首页 新闻 教育 论坛 专题 健康 旅游 丽水视界 《丽水日报》 《处州晚报》
◎ 当前位置: 首页 >  新闻中心 > 时政  正文

2020年,龙泉青瓷的“变”与“不变”

变的只是生产和销售模式,恒久不变的是初心和品质
丽水网 - 来源: 丽水日报   发布时间:2020-07-10 10:48
编辑:马丽飞 | 责任编辑:叶捷

  “文化直播”搭台,影响力出乎意料

  今年年初,龙泉青瓷线下销售遇困,青瓷企业和艺人纷纷转战线上销售。据淘宝提供的数据显示,6月份,龙泉青瓷淘宝直播商家数量同比增幅412%,直播场次增幅620%,直播销售金额同比增幅143%。

  “各位观众,大家晚上好,欢迎走进‘收藏龙泉’直播间。”6月30日20时05分,浙江老字号玉德青瓷掌门人金鑫微笑着,向进入直播间的观众打起了招呼。她的身旁,是中国工艺品收藏委员会副秘书长、龙泉人朱治敏和青瓷艺人邵爱平、李建芬夫妇。

  这是玉德青瓷第16场“文化直播”。

  为什么不直播带货,而是选择邀请青瓷艺人分享他们的作品、创作理念和故事?

  玉德青瓷负责人黄顺明介绍,今年4月份之前,玉德青瓷线下订单几乎为零。看到直播带货风头正劲,于是转战线上销售,开辟直播间带货。

  他说,专业技术人员难请,主播更难请。“刚开始,我们甚至聘请婚宴主持人担任主播。由于婚宴主持人仓促上阵,不了解青瓷文化底蕴,直播效果差强人意。”

  一直在苦恼的他,遇上了朱治敏。朱治敏的工作常态之一,是在各地宣传龙泉青瓷文化、展出龙泉青瓷作品。受疫情影响,原先定好的上半年展览全部取消,他正为此事苦恼着。

  在网络平台办展览,宣传青瓷作品和文化,成了两人商谈之后的共识。

  3月17日20时,“收藏龙泉”开播。直播间,就放在朱治敏的家里。

  面对手机,朱治敏将龙泉青瓷的历史文化、烧制技艺、当代青瓷名家及其作品特色等等娓娓道来。“讲了两个小时,还讲不过瘾。”他笑着对记者说。

  这场关于龙泉青瓷的文化盛宴还在继续。

  从3月17日起,每周二20时至22时,“收藏龙泉”都会邀请一名青瓷艺人当主播,而直播间,就设在青瓷艺人的工作室或家里。

  6月30日的直播,放在龙泉上垟,青瓷艺人邵爱平、李建芬夫妇在工作室侃侃而谈,吸引了数千名青瓷收藏迷。

  除此之外,青瓷艺人季友泉、陈华、雷慧仙等人纷纷进入直播间,讲述他们心中青瓷文化的根与魂。

  “‘收藏龙泉’以宣传龙泉青瓷文化为主,很少进行销售。目的就是让大家认识、了解龙泉青瓷,为收藏者搭建与青瓷艺人沟通的桥梁。”黄顺明如是说。

  尽管“文化直播”没有直接产生多少经济效益,但随着网络传播,起到了意想不到的效果:近日,玉德青瓷收到了意向订单,订购者的理由是在直播中看到了美轮美奂的龙泉青瓷,想请玉德青瓷制作一批青瓷纪念品;

  季友泉通过直播,很好地宣传、推广了其作品。他介绍说:“参加直播后,我的作品影响力在发酵、扩散,也推动了销售。现在,线上销售情况慢慢好了起来,线上销售额比去年同期增长10—15%”。

  “很开心,‘文化直播’的影响力出乎意料。”他说。

  强强联手整合资源,青瓷艺人寻变求转机

  在龙泉青瓷新生代艺人中,徐哲华从业20年,算是比较低调的一位。然而今年却突然高调了起来,他整天忙着研发新产品,忙着和青瓷企业合作,进行资源整合。

  “不合作不行,不动起来不行。”他对记者如是说。

  徐哲华的工作室,在龙泉青瓷博物馆附近。一条斜斜向下的小径尽头,有栋老房子。两手沾泥的徐哲华闻声走出来,对着来人腼腆一笑。

  他的工作室“不讲究”,到处随意摆放着制瓷工具。就连木架上,他的得意之作,都蒙上了一层灰。“忙!”他不好意思地一笑,扯起了眼角的皱纹。

  这位1977年出生的高级工艺美术师,由于常年劳作,看上去比实际年纪大。他其貌不扬,制作的手工茶具颇受市场欢迎。

  面对今年年初的新情况,他动起了脑筋。

  6月30日,当记者来到他的工作室,茶几上多了5只锃光发亮的新茶壶。“你喜欢哪一只?”徐哲华把记者当作了顾客,顺便做个市场调查。

  “这只。”仔细端详了一番,记者回答。“哈哈,女顾客都喜欢这几款。”他得意地笑了。

  这5只新茶具是徐哲华今年上半年开发的文创新品,模具精工(采用模具精心制作),已经进入小量试销阶段,“普通消费者都能用得起。”

  从年初开始,他就忙着茶具设计、打样,忙着联系厂家合作,忙着做市场调查。

  全手工,意味着少量、耐心和劳作。而模具精工,则提升了生产效率,降低了售价。

  他的一只手工茶壶或茶杯,少则数百,多则上万元。而模具精工的一套茶具,比手工茶具便宜了五分之一,“市场的接受程度会更高。”

  徐哲华的模具精工茶具,灵感来源于自己的手工茶具,经过改良后做成模具,然后把部分工序交由合作厂家制作。

  他解释说,他的工作室,没有量产的机器设备、足够的场地和工人,只能在市场上寻觅合适的厂家。“这些厂家,都是我精心挑选的,都是素烧、上釉等工序的‘单打冠军’,所以产品质量和手工作品差不多。”

  生产模式变了,销售模式也跟着变:以前,徐哲华的茶具一般在会所等处销售,现在开始入驻商店,接受市场的考验。

  寻变,是为了生存。而转变,既考验艺人,又可以让好产品飞入寻常百姓家。

  “大家都在变,我也在寻求转机。通过强强联手整合资源,希望我的模具精工茶具成为爆款,让更多的消费者品味龙泉青瓷文化,用上龙泉青瓷好产品。”他对记者说。

  坚守设计领域,青瓷企业初心不变

  竹与青瓷巧妙结合的青瓷公筷摆上了消费者的餐桌,为杭州郎朗艺术世界交流中心设计的“朗朗熊”成了琴童的朋友,2020年杭州亚运会特许青瓷茶具摆上货架……2020年,龙泉青瓷企业——浙江龙泉东土文化创意有限公司持续在设计上发力,文创新品频出。

  在该公司的展厅里,记者发现了一些新品。

  青瓷公筷,将青瓷与竹搭配,筷身是竹,筷头是青瓷,筷头融入纳米材料,装饰描金云纹,结实耐用。

  “筷头用上纳米材料,就是为了兼顾生活实用与文化艺术。筷子从离地1米地方落下,筷头一般不会破损。”公司负责人周春丽自信地说。

  作品《飘》,是“东土”设计总监叶芳,为杭州郎朗艺术世界交流中心音乐会设计的摆件。它将青瓷釉与钢琴元素融于一体,宛如飘动的音乐,巧妙地展现出琴键呼吸的动感,给人以独特的视觉享受。

  “烧制40件,最后成功的只有两件。难度大,但我们的字典里没有‘不可能’。”她说,“设计的结果,千方百计要做出来。”

  “东土”喜欢跨界合作,在不同领域、平台展现龙泉青瓷的美,宣传龙泉青瓷文化。但在企业发展目标上,不喜欢跨界,依然专注于设计。“设计是我们公司的灵魂,我们不可能跨界去生产青瓷作品。”

  坚守设计领域,坚守初心不变。这是“东土”上上下下的决定和努力的方向。

  周春丽说,今年企业也遇到了困难,因此决定“做精做少”。做精,依然是在设计上精益求精,品质不变;做少,是指从公司100多个种类的作品中,挑出畅销的20多个种类,交由工厂生产,再推向市场销售。

  叶芳说,“青瓷+科技”依然是“东土公司”未来几年的重点研发方向。据介绍,下半年,该公司将有数款融智能电子零件的青瓷文创产品上市,“届时,销售额将实现爆发性增长,成为公司新的经济增长点。”

  在青瓷的故乡,不变的初心,青瓷焕发出持续鲜活的生命力。

  来源:丽水日报 记者 雷晓燕 潘枫 叶炜婷

 

如遇侵权问题,请及时联系(电话:0578-2127345),我们将在第一时间删除。

分享至: